La OPA de IAG y lo que no debería repetirse (Endesa)

Iag, compañía aérea fruto de la unión entre Iberia y British, ha hecho pública su intención de hacerse con Vueling, con una prima del 28%. La polémica está servida, y es que muchas personas, sobre todo trabajadores de Iberia, consideran que esta decisión es un error. Si lo es o no, no será dictaminado en estas líneas, pero sí que cabe resaltar solamente un dato: para llevar a cabo esta operación, la aerolínea española tendrá que hacer frente a un plan de viabilidad que supondrá entre otras cosas el despido de la cuarta parte de sus trabajadores (4.500 en concreto)  y la rebaja de entre un 25 y un 35% del salario de los casi 12.000 que conserven su empleo.

 Negativa o positiva, el caso es que una OPA  viene siempre cargada de polémica en muchos casos. Es deseable que en esta ocasión no suceda lo mismo que con la oferta de compra de Endesa por parte de Gas Natural y la compañía energética alemana E.on. Como bien dice el refranero castellano, “hay que conocer la historia para no repetirla”. Así pues, conviene que hagamos memoria sobre un capítulo político-económico que fue motivo de debate y en ocasiones de sonrojo en España entre los años 2005 y 2007.

 Los hechos

  El cinco de septiembre de 2005, Gas Natural lanza una oferta pública de adquisición de acciones (OPA) sobre la totalidad del capital de Endesa a 21,30 euros por acción. El conjunto de acciones de una compañía determina el valor de una empresa, en este caso de la eléctrica Endesa. Posteriormente, y tras la aceptación de la Comisión Nacional de Energía (CNE) de las condiciones de la OPA, entraron en juego la Comisión de Defensa de la Competencia, el Gobierno de José luís Rodríguez Zapatero, las compañías E.On, Enel y Acciona, la Comisión Europea… Con estos actores en escena el espectáculo estaba servido, a pesar del deterioro de una empresa envuelta entre tantos rumores, ofertas y contraofertas.

 Entre críticas de quienes pensaban que era innecesario que Gas Natural lanzara la OPA  hostil sobre Endesa “tal y como estaba el panorama eléctrico español”, según afirmó en esos momentos Manuel Pizarro, otrora presidente de la eléctrica española, en una carta hecha pública, El Tribunal de Defensa de la Competencia (TDC) rechazó la OPA de Gas natural sobre Endesa. A pesar de esta decisión, el Ejecutivo de Zapatero decidió dar luz verde a la operación empresarial en Consejo de Ministros. Esta decisión, tomada el tres de febrero de 2006, imponía a Gas Natural la obligación de desprenderse de algunos activos y de una cartera de un millón y medio de clientes.

 La situación se complicó todavía más si cabe cuando la compañía eléctrica alemana E.On lanzó también una oferta de compra a Endesa a 27,50 euros por acción, en una operación condicionada a la adquisición de, al menos, el 50,01 por ciento del capital y a la supresión de las limitaciones estatutarias que les suponían algunas dificultades. Tras este órdago, un juzgado de lo mercantil de Madrid ordenó suspender la OPA de Gas Natural, tomando así ventaja la empresa alemana.

 El 23 de marzo de 2006, el Congreso de los Diputados aprueba que la CNE pueda vigilar la oferta de compra de la compañía alemana. Entre tanto, el Tribunal Supremo suspendió el acuerdo del Consejo de Ministros que daba luz verde a la compra de Endesa por parte de la catalana Gas Natural. Con todos los movimientos realizados hasta el momento, las acusaciones al Gobierno de fuerte proteccionismo, al PP de no defender a España e ir de “patriotas de pacotilla”, no se hicieron esperar. Desde el primer momento la Comisión Europea denunció la limitación de la competencia libre que estaba haciendo el Ejecutivo del PSOE, y respaldó la oferta de E.On. Tanto es así, que finalmente España fue multada por la Unión Europea.

 Ni E.On ni Gas Natural

 Tras tanta lucha empresarial, política y también social, entraron en escena la constructora española Acciona y la compañía energética italiana Enel, que primero compraron una parte de Endesa de entorno al 20% entre las dos, y después lanzaron una OPA  sobre el total de la compañía. El primer actor que se retiró de escena fue Gas Natural, seguido de E.On, porque llegó a un acuerdo con Acciona y Enel, a través del cual tendría bastante influencia en Endesa. Así las cosas, el Ejecutivo y los organismos responsables de velar por el respeto a la competencia en nuestro país, aceptaron esta vez la nueva oferta Pública de Adquisición, aunque imponiendo una serie de condiciones que posteriormente la Comisión Europea denunció que eran demasiado fuertes y exigentes. Dos de ellas eran que siguiera siendo una empresa autónoma y que mantuviera su sede central dentro del territorio español.

 Finalmente, la compra se llevó a cabo a un precio de 40,16 euros por acción. Endesa fue expulsada del Ibex 35 el dos de octubre de 2007, y la dimisión de su presidente el  18 de octubre de ese mismo ejercicio ponía punto final a más de dos años de polémica y en los que como todavía no había desembarcado la crisis económica, fue el tema estrella en las tertulias de este ámbito. Pero no solamente sucedió esto entre economistas, sino que la polémica de la OPA de Gas Natural, E.On, Enel y Acciona caló también en gran parte de la sociedad, convirtiéndose en uno de los temas más recurrentes junto a la aprobación del matrimonio homosexual, o la negociación emergente con ETA.

Fuentes:

-          Hemeroteca de Expansión

-           www.abc.es

Hacienda castigará los pagos en efectivo superiores a 2.500 euros y fortalece la figura del chivato

Desde este lunes 19 de noviembre, entra en vigor la medida recogida en la ley antifraude que prohíbe el pago en efectivo igual o superior a los 2.500 euros. La pretensión del Ministerio de Hacienda y Administraciones Públicas es la de intentar reducir al máximo posible la circulación de dinero negro que evada la obligación de pagar impuestos a Hacienda. Las personas o empresas que no cumplan la nueva legislación se enfrentarán a una sanción del 25% de la cantidad que se ha pagado o se ha recibido de manos del pagador. La AgenciaTributaria puede actuar en contra de quien paga, de quien recibe el dinero, o de ambos. Además, mucho ojo a los pícaros, porque no servirá dividir un pago superior a los 2.500 euros en cantidades inferiores a la misma para evitar las responsabilidades tributarias. Si alguien actúa de este modo, Hacienda sumará la cantidad total y aplicará exactamente igual la sanción económica.

 Hace meses el departamento dirigido por Cristóbal Montoro anunció que trabajaba en la creación de una ley antifraude “para luchar por tierra, mar y aire” contra el fraude fiscal que supone un drenaje constante para las arcas públicas, máxime en los tiempos que corren, tan complicados para la financiación de España. La limitación del pago en efectivo ha entrado en vigor este 19 de noviembre, pero el resto de novedades de la ley de medidas de lucha contra el fraude fiscal entraron en vigor el pasado 31 de octubre. La normativa de la Agencia Tributaria establece en ellas la obligación de informar sobre los bienes y derechos adquiridos fuera de las fronteras españolas, la ampliación de la responsabilidad de los sucesores de sociedades, la inversión del sujeto pasivo en operaciones inmobiliarias, o la exclusión del régimen de módulos de los empresarios que facturen una cantidad inferior al 50% de sus operaciones  a particulares y cuyo volumen de rendimientos sea superior a 50.000  euros.

 Asimismo, la implantación de un tope para realizar operaciones en metálico va acompañada de la puesta en marcha de un apartado en la página Web de la Agencia Tributaria para que las personas puedan denunciar a quienes infrinjan la ley. Amén del chivatazo ajeno, se da la posibilidad de que alguien se autoinculpe antes de transcurrir tres meses del pago o cobro de más de 2.500 euros. Declarando antes de 90 días el dinero evadido a Hacienda, se evitará la sanción del 25% de la cantidad en circulación.

 Por último, cabe destacar que quedan fuera de la nueva limitación del dinero en efectivo los turistas, cuyo tope se ha situado en los 15.000 euros. Según el Gobierno, esta exención se realiza para evitar que la norma disuada a la gente para venir a España y que si lo hace, gaste una cantidad menor a la que tenían pensado para evitar trámites burocráticos y el pago de impuestos.

 Fuentes:

-          www.europapress.es

-          www.libertaddigital.com

     -          www.eleconomista.es

La huelga atrae a los convencidos pero no suma nuevos adeptos

Este miércoles 14 de noviembre España ha vivido su novena huelga general, aunque es la octava que ha sido convocada durante 24 horas. Los principales sindicatos, UGT y CCOO han llamado a no trabajar y a no consumir a la sociedad española, para decir “no” a las políticas económicas del Gobierno de Rajoy.   Además, la fecha se ha hecho coincidir con otro paro general en Portugal, y protestas en otros países de la Unión Europea, como Francia, Italia y Grecia, con ceses parciales de la actividad que oscilan entre las tres y las cuatro horas, en función del país en cuestión.

 La guerra de cifras es una constante en todas y cada una de las jornadas como esta. Según los sindicatos, el paro ha sido secundado por el 76% de los ciudadanos (un punto y medio porcentual menos que el 29 de marzo), mientras que según las distintas Delegaciones del Gobierno en las diferentes regiones, coordinadas por el Ministerio del Interior, el seguimiento ha rondado el 20%. Las manifestaciones han sido multitudinarias en casi todas las grandes ciudades del país a lo largo de todo el día. El Ejecutivo ha destacado a lo largo de la jornada la normalidad y el cumplimiento en la mayoría de los ámbitos en los que se ha decretado unos servicios mínimos.

Establecimientos cerrados en Sevilla por la huelga.

 Uno de los aspectos más destacados a lo largo de este 14N es la normalidad con la que ha transcurrido la huelga. El número de detenidos ha descendido sensiblemente con respecto al anterior paro total del 29 de marzo, mientras que por el contrario ha aumentado la cantidad de policías heridos. Algunos radicales han quemado contenedores en Valencia, se han producido algunos altercados en Barcelona y Madrid, y los piquetes han impedido la entrada de muchos camiones en Mercasevilla. Pero a pesar de todas estas anécdotas, unidas a aislados intentos de piquetes de que algunos comercios no abrieran sus puertas o las cerraran si ya lo habían hecho, la normalidad ha sido la tónica dominante.

Por  sectores, la automoción, la enseñanza, los transportes públicos y los trabajadores de los medios de comunicación, fundamentalmente de los medios públicos, han sido quienes más se han unido a no trabajar y por ende, a secundar la huelga general. El resto de los ámbitos económicos han funcionado con una práctica normalidad: la mayoría de grandes superficies han abierto al público, la práctica totalidad de pequeños y medianos comercios y locales de hostelería han hecho lo propio  (aunque por la tarde han cerrado algunos más por la falta de afluencia de consumidores), gran parte de la administración pública ha ido a trabajar, incluyendo a casi el 90% de los sanitarios…

 EL principal indicador para saber el éxito o el fracaso de una convocatoria de huelga general es la reducción del consumo eléctrico con respecto a cualquier otro día. Esta cifra indica un menor respaldo por parte de la sociedad española a las fuerzas sindicales que han hecho la convocatoria. Mientras que en la huelga general de 2002 contra José María Aznar el consumo eléctrico se redujo en un 25%, en 2010 contra Zapatero un 19% y en marzo de 2012 contra la Reforma laboral de Mariano Rajoy un 17%, en este paro general del 14 de noviembre el descenso del consumo de esta energía según Red Eléctrica Española ha sido de casi un 15%. De todos modos hay voces que aseguran que durante el día se han visto calles de algunas ciudades con algunas farolas encendidas para aumentar el consumo de electricidad. Pero esta cifra, ni las dudas sobre ella, no va a impedir que los sindicatos presenten la jornada de protesta como un éxito, ni tampoco va a hacer cambiar la “agenda reformista” del Ejecutivo español, tal y como expresara en Bruselas el ministro de Economía y Competitividad, Luís de Guindos.

 Fuentes:

-          www.elpais.com

-          www.elmundo.es

-          www.elplural.com

-          www.abc.es

-          www.eldiario.es

-     fuente presencial

El Festival de Cine Europeo capea la crisis en medio del drama en las salas por la subida del IVA

El Festival de Cine Europeo de Sevilla de 2012 cerró este sábado con un balance muy positivo, según la delegada de Cultura del Ayuntamiento, Mar Sánchez Estrella. Tras la dimisión del anterior director por “los recortes efectuados por el Gobierno Municipal” en este evento, se estrenaba José Luís Cienfuegos, procedente de Gijón y que acaba de fichar por el Ayuntamiento de Sevilla.

Uno de los carteles de la programación del Festival de Cine Europeo

Con actividades como esta se insufla un poco de esperanza a un sector, el del cine, muy dañado por los ajustes presupuestarios por parte de las instituciones públicas a consecuencia de la crisis económica que todo lo inunda. Desde luego, la gran pantalla no iba a ser menos, aunque no todo el mundo esperaba que los recortes serían de tanta magnitud. A la reducción drástica de inversión en materia de cine, se ha sumado en el mes de septiembre la fuerte subida del IVA, que ha pasado del 8 al 21%. Para muchas salas que estaban consiguiendo sobrevivir como podían al temporal, ha sido un golpe muy duro.
En esRadio, Dionisio Lara, vicepresidente de Empresarios de Ocio nocturno de la Comunidad de Madrid, ha comentado la situación de las salas en la región, que por supuesto se hace extensiva al resto de salas de todo el país. “La medida de la subida del IVA es un disparate y quiero pensar que está hecha desde la ignorancia”, empezó diciendo en la entrevista. Mientras que en casi todos los ámbitos de la hostelería la subida ha sido del 8 al 10%, en el caso del cine ha sido de 13 puntos porcentuales, lo cual es un verdadero mazazo para el sector de la gran pantalla. “En España el modelo de sol y playa está agotado, y la diferencia hay que seguir marcándola con lo que se ofrece una vez se pone el sol. En nuestro país se come y se bebe bien, se pasa muy bien, hay mucha oferta cultural… y para que esto siga siendo así”, aseguraba Dionisio Lara, “hay que mantener la oferta, y con esta subida no se consigue”. Declaró además que lo que piden es que al cine se le suba un 2% como al resto de la hostelería, porque “el país está mal y se tiene que aguantar el tirón por parte de todos”, pero no se puede soportar un ascenso de 13 puntos porcentuales. Del mismo modo, sentenció que no van a recaudar más impuestos con estas subidas porque la gente consumirá menos, irá menos al cine y tendrán que cerrar más salas. El sector de la hostelería emplea a muchos jóvenes “y el ministro Montoro lo único que va a conseguir es que suba el paro en este sector de la población”, concluyó.


Fuentes:
- Diario de Sevilla
- www.esradio.fm.

Alberto Garzón: “la economía es siempre ideología”

La tarde lluviosa en Sevilla no evitó que se llenara el salón de actos del Hotel NH Convenciones,  hasta el punto de que hubo personas que se tuvieron que quedar sin silla para poder sentarse. El motivo era acudir al Foro Diálogos por Andalucía. La conferencia llevaba por nombre “Alternativas al modelo económico español”, y fue presentado por Manuel Herrera, quien dio paso al responsable de la citada conferencia. El responsable de esta introducción advirtió la valía del compareciente, y esgrimió una serie de datos que reflejaban con meridiana claridad las dificultades económicas que estamos atravesando, y comparó la coyuntura actual con crisis anteriores, haciendo hincapié en los paralelismos. Para terminar, pronunció varias veces una  frase de Valle-Inclán con insistencia para hacer pensar al auditorio: “la desgracia de este país está en la chabacana sensibilidad con la que los españoles se enfrentan a los enigmas de la vida”.

Asistentes acudiendo a la conferencia

 Alberto Garzón, diputado de Izquierda Unida, profesor e investigador en la Universidad Pablo de Olavide, licenciado en Economía por la Universidad de Málaga y miembro de las Juventudes Comunistas de España, comenzó sus palabras agradeciendo la presentación y la asistencia de los allí presentes. Acto seguido, aseguró que la economía es ideología siempre, y quien diga lo contrario miente. “La economía es el modo con el que se construye un modelo de sociedad, según la concepción de cada individuo, aseveró. “los impuestos son algo ideológico porque con ellos se pagan servicios públicos y se decide lo que se financia y no”, prosiguió Garzón.  Ampliando el tema de los tributos, dijo que es necesario que quienes más dinero tienen paguen más impuestos, puesto que quienes no tienen no poseen riqueza para aportar al conjunto del país. Criticó duramente a quienes desde un punto de vista neoliberal están en contra de las subidas de impuestos afirmando que la expresión “aumentar la presión fiscal” ya tiene una connotación negativa, sobre todo para quienes no están muy duchos en los asuntos económicos. “La palabra presión ya es negativa por sí sola. Hay que educar a la sociedad en que pagar impuestos no es algo malo”, sentenció. En el turno de preguntas se  posicionó a favor de subir el IRPF,, porque con él “pagan más quienes más ganan”, y en contra de subir el IVA, porque afecta a todos por igual.

 Además de los asuntos tributarios, el diputado comunista dio una clase magistral que versaba sobre el funcionamiento del capitalismo. Para que el sistema económico en el que vivimos funcione, es necesario que se creen productos y servicios con ánimo lucrativo, se vendan y contrate gente, y por supuesto para que todo ello funcione es necesario que existan personas dispuestas a consumir. Cuando una de estas tres fases del mecanismo falla, deja de funcionar correctamente y se produce una crisis económica.

 A pesar de que en repetidas ocasiones apostó abiertamente por la salida del capitalismo, dijo que si queremos seguir viviendo en él, la vía y las políticas actuales no son las correctas. Si se necesita consumo e inversión, no se puede recortar porque el común de los mortales deja de consumir y por tanto el engranaje del capitalismo no funciona adecuadamente.

Alberto Garzón durante su intervención

 En otro orden de cosas, y en referencia al modelo  de economía que antaño fuera el motor del crecimiento de nuestra economía, la construcción, explicó su pensamiento al respecto. Según Garzón, los europeos nos han obligado a dedicarnos al turismo y  a la construcción, para que no les hagamos sombra a países como Alemania o Francia en los ámbitos relacionados con la investigación, la farmacología, la educación, etc. Cree que la configuración actual de Europa no funciona, y a pesar de que la salida del euro sería muy dolorosa a corto y medio plazo y la deuda se multiplicaría, no pondría la mano en el fuego porque finalmente se tenga que poner fin a la tan traída y llevada moneda única. Desde luego, de lo que sí está seguro, es que no podemos seguir  aumentando la precariedad de la sociedad, porque o se acostumbra la gente gracias a la mayoría silenciosa y viviremos en condiciones penosas, o por el contrario se produce un fuerte estallido social de consecuencias incalculables. Particularmente cree que es la única de las soluciones posibles para poner  coto a la escalada de recortes sociales que padecemos los países periféricos.

 Un turno de preguntas por escrito sobre la actualidad y un fuerte aplauso junto a unos canapés y unos refrescos pusieron el broche de oro a lo que ya se anunciaba como una tarde provechosa. Si bien en el auditorio había una mayoría de izquierdas, en ningún momento empleó un lenguaje faltón hacia ninguno de los sectores ideológicos de la sociedad. El respeto y los argumentos fueron su principal valuarte, frente  al perfil mediocre de político al que cada día los ciudadanos “padecen”, opinaron algunos de los asistentes. Por tanto, estemos o no de acuerdo con Alberto garzón Espinosa, nadie puede decir que estemos ante ningún indigente intelectual.

Mediocre balance del turismo en el Puente de Todos los Santos

El dato de ocupación en las diferentes casas rurales, hostales y hoteles ha disminuido de manera importante con respecto al año pasado en el Puente de Todos los Santos. Según la oficina de Turismo, las previsiones eran de un 51% de plazas ocupadas, y las cifras no han subido apenas de esa cantidad. La provincia que ha logrado mejores resultados ha sido Granada.

 El número de turistas ha menguado con respecto al mismo período del año pasado, en contra de  lo que sucedió con el Día de la Hispanidad, que vio mejorar sus cifras con respecto al ejercicio anterior.

                               La nota positiva: Las Casitas de la Sierra

Las Casitas de la Sierra con su entorno.

 Como el ámbito económico presenta un aspecto desalentador, nos fijamos en otras notas positivas del puente. La primera es que a pesar del desgraciado incidente en el Madrid Arena, no se ha producido ninguna víctima mortal en las carreteras españolas. La otra nota positiva la ponemos al buscar un lugar diferente para descansar y que según su propietario ha conseguido unos resultados bastante buenos en lo que al número de visitantes se refiere. Hablamos de Las Casitas de la Sierra, formada por un conjunto de viviendas situadas en Montejaque (Málaga) y que funcionan perfectamente como casas rurales.

 Jordi es el nuevo propietario de estas casas  rurales y se muestra muy contento de las tres semanas que lleva al frente de la empresa. “Falta mucho por hacer, puesto que hemos cogido la empresa en un estado de estancamiento, pero tenemos ganas de trabajar”, afirmaba en el encuentro que mantuvimos con él in situ.

Entrevista con el propietario de Las Casitas de la Sierra

 En cuanto a la ocupación concreta del primero de noviembre afirmó que “aquí no se nota demasiado la crisis porque por muy poco dinero a mucha gente le sigue apeteciendo descansar y relajarse, que es a lo que aquí suelen venir  las personas”. De todos modos, los jóvenes van también mucho en grupo y no siempre es necesario el descanso, tal y como nos comentó. Las previsiones que tiene para su complejo son optimistas y asegura que trabajando se consiguen las cosas.

 Jordi ha viajado por medio mundo con su mujer, Jennifer, y asegura que quiere que ahora este proyecto le vaya bien y quedarse en este pequeño y acogedor  pueblo para vivir, y por qué no, tener hijos. Recomendó a todo el mundo que fuese a pasar al menos un par de días para poder disfrutar de un ambiente muy tranquilo, y la verdad es que nuestro paso por ese lugar fue mucho más que agradable.  

 Fuentes:

-          Entrevista presencial con el encargado de Las Casitas de la Sierra

-           www.elcomercio.es

-           www.granadahoy.es

Radiografía del oscuro panorama de la prensa

La crisis económica está asfixiando al sector de los medios de comunicación. Tras la construcción, el ámbito periodístico ha sido el que mayor porcentaje de empleo ha destruido, y el poco que se mantiene, cada vez es de mayor precariedad. Todo ello sumado a los permanentes cambios tecnológicos y en las formas de comunicarse de las personas, así como de informarse, amenazan seriamente la supervivencia del que antaño fuera el cuarto poder.
EL diario El País, ha planteado un Expediente de Regulación de Empleo (ERE) con un recorte de 150 trabajadores de los 400 que tiene actualmente en plantilla. Las negociaciones han fracasado, por lo que durante tres días sus empleados están en huelga y ya han avisado en una nota que hasta el fin de semana no garantizan que el periódico pueda llegar a los kioscos de prensa de nuestro país. Según los trabajadores, no han dado marcha atrás en la convocatoria de esta huelga porque la dirección de la cabecera nacional de prisa solamente ha ofrecido disminuir el ERE en diez trabajadores. Este es sólo un ejemplo de los muchos ajustes de plantilla que se han llevado a cabo en el último mes únicamente. Otros son: Diario de Sevilla, Diario de Cádiz, Huelva Información, etc.
Los medios impresos cada vez venden menos debido a que por momentos la gente se pasa a las ediciones digitales de los medios tradicionales, e incluso a los diarios que únicamente publican en la red. Con este panorama, periódicos como Público han echado el cierre a su edición impresa para mantener la edición digital con poco más de una decena de trabajadores. Además, en lo que al resto de medios se refiere, cabe resaltar que como con la gran variedad de nuevos canales que se están introduciendo tanto en radio como en televisión, paulatinamente le corresponde a cada cadena un porcentaje menor de la tarta de las audiencias.
Pero no es el único drama para los medios el que estén perdiendo número de seguidores cuantitativamente hablando. No es el problema porque a fin de cuentas son cambios sociales que se están dando y que hacen que en vez de existir tres o cuatro medios haya muchos. Estas empresas además se agrupan en conglomerados multimedia, por lo que en suma el público de los medios no está decreciendo. La gran espada de Damocles que se cierne sobre el sector periodístico es el descenso imparable y a velocidad de vértigo en la inversión publicitaria por parte de los anunciantes. La crisis ha obligado a las empresas a recortar gastos, y la publicidad es una gran candidata a ser receptora de la tijera presupuestaria: recortes en publicidad, cuando no se elimina totalmente.
Este punto se refleja perfectamente si ponemos las cifras negro sobre blanco. Por ejemplo, si nos circunscribimos a 2007, momento en el que la crisis empieza, vemos que la inversión publicitaria de las empresas en los medios de comunicación era de casi 1.900 millones de euros. Según datos de Infoadex, en 2008 los ingresos por publicidad
por parte de los medios bajaron hasta los 1.507 millones de euros. En 2009, esta cifra se hundió hasta los 1.174 millones. Mientras que este número permaneció estancado en 2010, lo cual fue acogido como un éxito por parte del sector, en 2011 los recortes pisaron el acelerador en inversión publicitaria y los medios ingresaron solamente 967 millones de euros. Los principales analistas ya barajan para este año un tope de 700 millones de euros, por lo que parecen no tocar suelo estos descensos.
Todavía el escenario podría empeorar más si nos atenemos a que con la supresión de la paga extra de diciembre a los funcionarios habrá menos consumo y muchas empresas no tendrán esperanzas en que la gente consuma, por lo que no “derrocharán dinero en publicidad para nada”.
En plena debacle del consumo, tampoco invertirán decididamente las Administraciones, con sus propias cuitas. La evolución del dinero público destinado a publicidad así lo sugiere. Por ejemplo, el importe comprometido en 2007 para campañas institucionales se elevó a 268,08 millones. Un año después, la cuantía se redujo hasta 187,2. En 2009, los fondos se quedaron en 151,9 y, en 2010, en apenas 130,9. El último año del PSOE trajo consigo una reducción extra y sólo 80,4 millones. El Gobierno de Mariano Rajoy ha doblado el órdago: ‘apenas’ 35,3 millones en 2012. La tan codiciada publicidad de los Ministerios, otrora un salvavidas para la prensa, no está disponible.

El quinto poder

Tal y como decíamos al principio de este reportaje, la economía no es el único componente de la pésima situación en la que se encuentra la prensa. El ensayo “El quinto poder: información, comunicación y globalización”, de Ignacio Ramonet y Mauro Cerbino, trata amplia y profundamente la crisis económica que atraviesa España y en general toda la economía mundial, que está obligando a los medios de comunicación a tener que sustituir la que hasta hace aproximadamente una década era su lista de objetivos, los motivos por los cuales prestaban un servicio público a la sociedad.
En el texto se echa una mirada a las múltiples labores que desempeña un medio de comunicación. Así, destacan toda la parte tecnológica y técnica para que el producto salga adelante, los esfuerzos por conseguir difundir su mensaje y captar el mayor porcentaje de audiencias, la búsqueda de contenidos, etc. Entre todas las tareas, por la que ha llegado a ser en el pasado reciente el cuarto poder, es la de servir de contrapoder para el poder, valga la redundancia. Los medios eran el único vehículo mediante el cual la ciudadanía podía conocer los abusos, desmanes y delitos del poder judicial, legislativo y ejecutivo.
EL documento continúa resaltando como hace unos quince años dejó de servir a la causa de “meter el dedo en el ojo” a los poderosos para aliarse con él, pisoteando cada vez más a aquellos a los que decía y todavía aún dice servir el antaño cuarto poder: la

Portada del Diario El País

gente que no tiene voz. El ensayo aboga por la creación ahora de un quinto poder que sea capaz de enfrentarse con la misma firmeza que lo hacían los medios tradicionales en el pasado a los poderes gubernamentales y empresariales, y además a las empresas mediáticas que se han cambiado de bando sin avisar, en aras única y exclusivamente de su propio beneficio, que no solamente está con los gobiernos, sino con los grandes empresarios que forman una extensa tela de araña a cuyo frente se encuentran muy pocas manos, que poco a poco han conseguido ir haciéndose con el control de los medios de comunicación.
Con todo ello apuesta por el reciclaje de la actividad periodística y por tomar ejemplo de los países donde todavía el ejercicio del periodismo supone un riesgo, como es por ejemplo el caso de Colombia, Irán y una serie de dictaduras de todos los colores políticos.
En suma, el mensaje que traslada el ensayo y con lo que todo aquel que se precie de querer ser periodista de verdad no puede dejar de compartir al menos en líneas generales, es que debe volver a reinventarse el periodismo. El futuro no se sabe cual será, pero si no se empieza a actuar desde ya, entre la asfixia económica y la ausencia de valores y principios del verdadero periodismo, el mejor oficio del mundo corre el serio riesgo de desaparecer preso de los avances tecnológicos y de su propia idiocia y ceguera a la hora de percibir las demandas de la sociedad.


Fuentes:
- Ensayo “El quinto poder: información, comunicación y globalización de Ignacio Ramonet y Mauro Cerbino
- Datos publicados por Infoadex anualmente
- Artículo publicado en www.elconfidencial.com.